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制定活动策划的目的有哪些

2019-08-05 15:44:07 点击数:

1.新产品推行

一方面,企业需要赶快到达必定的规模效益,以至于能够从生产本钱上与竞赛对手拉开距离;另一方面,企业需要赶快开拓商场构成产品的忠实客户群,完成商场口碑效应,以降低后续开展的营销本钱,赶快完成盈余。

新产品成功推行的中心在于让更多的客户在较短的时间内,获得新产品体验。不同的产品会依据行业的不同和顾客偏好等挑选不同的活动方法。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等方式。其中,新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功用,更能够在短时间内经过众多的媒体发出相同的声响,迅速把产品信息传播出去,因而成为新品推行最常用的活动方式之一。

2.建立品牌形象

良好公司的品牌形象是企业本钱之本。提到建立品牌,很多人的第一形象便是打广告,并且是狂打广告。实际上,品牌的建立不是依靠广告堆起来的,是需要更详细的内容去充分、支撑品牌的外在形象。因而,安排系列与品牌主题相关的商场活动,丰厚和充分品牌内涵,是企业建立品牌形象的重要内容之一。

3.抢夺商场占有率

当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时分,改动竞赛态势,提高企业赢利的首要方法,在于扩大现有产品的商场占有率;因而,企业常常会推出一些促销活动以促进顾客购买或者抢夺竞赛对手商场份额。

江门活动策划

4.处理库存

现在中国的制造业遍及以加工拼装为主,还没有构成自己的技能研发体系,同一行业的产品功用大多相同,因而产品积压情况比较遍及。企业往往需要策划一些营销活动,在新产品上市之前清空老产品的库存或者赶快处理积压产品,回笼资金。

清理库存的遍及做法是产品打折。价格打折是一把双刃剑。一方面,它能够在短期内促进产品的出售,另一方面,也有可能对品牌造成必定的伤害,给顾客留下“产品滞销”之类的负面形象。 因而,当企业由于产品积压的原因要实施降价时,需要精心策划,以一场正面活跃的营销活动,在赢得商场的一起,也赢得品牌形象。

5.反击竞赛对手

商场竞赛规则有一个重要原则是“人不犯我,我不监犯;人若犯我,我必监犯”。在在2007年“惠普全球移动技能峰会”上,一贯以“高尚、正派”的形象出现在大众面前的惠普公司,为了显现惠普笔记本的解释经用,不惜现场踩踏并拆装其他品牌公司的笔记本产品。对此,联想进行了坚决的反击。在惠普新品发布会不久,联想针对性地召开了笔记本新品发布会。在众多媒体的见证下,由工作赛车手驾驶一俩四轮沙滩越野车,依次轧过四台开机状况的笔记本。在经历了重达300公斤重压之后的联想笔记本仍旧正常运转,用事实证明晰联想笔记本的稳固性,对惠普进行了强有力的反击。此次联想后发制人,在其精心策划的活动中巧妙地借力打力,反而有效地完成了自我宣传的效果,也给广阔顾客对联想产品的结实经用留下了深刻的形象。

营销活动是一场耗资巨大的举动,假如前期策划不慎重,就会导致企业巨大的丢失。因而,企业高层在决定安排大型营销活动时,必定要认真思考活动的目的,还要依据企业本身资源,策划出有企业共同风格的营销活动;只要这样,营销活动才具有了成功的根底。

文章源自:江门活动策划        http://www.update100.com/