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广告传媒公司策划技巧(江门户外广告)

2018-03-30 11:08:28 点击数:

掌握广告时机

广告除了要切中需求外,更不能忽视时机的把握,选对时间或抢尽先机,对一个好广告而言,好比如虎添翼。只是对行销负责人或广告从业员来说,一个市场稳定、销售通路健全的产品,广告的安排已成例行公事,难有太大的改变。至于一个成长期的新产品,前景未明,市场变数有多,拿捏广告时机,实行有一个准头,这都是常见的现象。前者,流于刻板,太机极于为有心的敌人攻陷;后者,时隐实现,不易塑造深刻的印象。

因此,如何掌握最佳时机推出广告,是颇值深思的问题。因为这是一个关键点,往前,所有的前置作业,都据此推动;往后,所有的广告活动,由此开始安排。这个时机的订定及掌握,影响广告活动成败至巨,本章特归纳一些经验法则供你参考,至于如何选择,则全看你的需求和策略的运用。

只是有一点务必切记;一切未准备就绪前,尽管时机相当重要,广告上档还是宁可晚,不可早。古有名训:欲速则不达,有太多的前例可兹殷鉴。

 

慎选广告负责人

在广告执行之前,必须进行的动作繁杂有专业,需联系的厂商、单位更是繁多,除了执行的事业性工作外,还要经常动脑思考一些策略性的问题,且此策略必须富创意、有效果,加上有可能高达数亿元的庞大广告经费,这样重要的工作,职位,其主持人选怎能不慎重考虑!?

因此,一般稍具规模的公司,一定会设置企化部门或行销部门,主理一切的行销、广告规划工作。但是,却仍有许多公司,因为政策或是牵涉预算庞大之故,不是老板亲自主持,就是由公司较高经营层负责,或甚至交由业务主管处理,这都是错误的现象,上述这些人,可当监督或制衡者,却不能主其事。以专设的部门、专业的人才全心投入,对全企业、全商品的长远目标而言,才是上策。

所以,想做好广告,对内应加强行销部门的功能及人才,对外应遴选杰出的广告代理商,两相配合,才能在市场的竞争战中稳操胜算。

 

广告策划

进行广告活动,必须事先精心策划广告的调查、广告战略的制定、广告效果的测定等。所以说广告策划是对推行整个广告活动的运筹规划,是一种先于提出广告决策,实施广告决策和检验广告决策的设想,是对具体的广告业务提出的基本原则和策略。它的任务是确定广告目标、广告对象、广告计划、广告策略等原则问题,也就是要解决广告应达到什么目的,确定产品推销对象,决定广告诉求重点,以及对广告效果的测定等一系列重大问题。

在广告事业发达的国家里,广告策划已成为一种科学的广告管理活动。在我国尽管广告策划的历史还比较短,但是随着科学技术和商品生产的发展,市场的细分化,消费者需求的多样化,广告媒体的新型化,广告活动也要科学化。我国广告策划的发展顺应了广告事业发展的趋势,也是广告专业水平不断提高,专业功能不断完善的体现。

 

文章来源:江门户外广告  www.update100.com/