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广告创意与策划的作用(江门活动策划)

2018-03-20 09:59:14 点击数:

广告创意与策划是广告创造的指挥棒,在广告创造中创意对广告著作的体现具有指导作用,有什么样的创意就有什么样的广告著作。没有高超的创意,再高超的创造技术也无法让著作勃发光荣,招引观众。 

 

①增强广告著作的感染力的作用。广告著作的感染力是招引消费者的主要手法,但感染力的体现却来源于许多方面,例如颜色、构图、文字……但最能增强广告著作感染力的是创意。创意的使用要求广告创造者不能简单地把广告信息堆砌起来,不能选用老一套的体现形式,而有必要别出心裁。好的创意能够让广告中的颜色、构图、乃至单调的文字有很大的魅力,灵敏起来,具有情感。 

 

②提高企业形象、创立名牌产品的作用。在当今产品竞赛的社会中,企业之间或产品之间的竞赛已不再单纯的依靠产品的硬性目标 -- 质量,还要有赖于广告去提高企业和产品的知名度。特别大的企业更重视广告宣传。一则创意好的广告,不只能够使产品和企业立于不败之地,并且能够促进产品创品牌,促进企业建立杰出的社会形象。 

 

广告策划是整个广告运动的中心和魂灵,对广告运动具有指导性和决定性的作用。广告创意是一种目的性很明确的信息创造,通常是广告人集体才智的结晶。因此,它有必要服从广告目标和广告策划,在此条件之下,打开考虑与联想,广告创意与策划之间的联系是相得益彰,互相联系;它们的功能都是传达信息,目的都是促进出售,使用的手法都是艺术方法。 

 

文章整理:江门活动策划  www.update100.com/